ASUS tuyên bố không phát hành điện thoại mới trong năm 2026

Ngày 22/01/2026, ASUS đã chính thức xác nhận sẽ không ra mắt bất kỳ mẫu smartphone nào trong năm nay. Đây được xem là một “quãng nghỉ chiến lược” của hãng, nhưng đồng thời cũng làm dấy lên nhiều lo ngại về tương lai của mảng di động ASUS, vốn đã gặp nhiều khó khăn trong những năm gần đây.

Quyết định gây bất ngờ

Theo thông tin từ Digital Trends, ASUS đã đóng băng toàn bộ quy trình phát triển sản phẩm kể từ đầu tháng 1. Điều này đồng nghĩa với việc những mẫu máy được mong chờ như ROG Phone 9 hay Zenfone 12 Ultra sẽ không xuất hiện trong năm nay. Với chu kỳ phát triển smartphone thường kéo dài từ 12–18 tháng, việc tạm dừng một năm khiến ASUS khó duy trì lợi thế cạnh tranh trước các đối thủ.

Nguyên nhân phía sau

Thay vì tiếp tục đầu tư vào mảng smartphone vốn tốn kém và khốc liệt, ASUS đang chuyển hướng sang các lĩnh vực có lợi nhuận cao hơn như phần cứng AI, trung tâm dữ liệu và robot. Đây là bước đi thực dụng trong bối cảnh thị trường di động ngày càng bão hòa. Apple và Samsung vẫn thống trị phân khúc cao cấp, trong khi OPPO, vivo cùng nhiều thương hiệu Trung Quốc liên tục mở rộng thị phần ở phân khúc tầm trung.

Chi phí sản xuất tăng mạnh, đặc biệt là giá RAM và bộ nhớ, đã khiến biên lợi nhuận của các hãng nhỏ bị thu hẹp. Dù Zenfone được đánh giá cao ở phân khúc Android nhỏ gọn và ROG Phone là biểu tượng trong mảng gaming, nhưng doanh số thực tế không đủ để duy trì bộ máy vận hành khổng lồ.

Cam kết với người dùng hiện tại

ASUS khẳng định sẽ tiếp tục cung cấp cập nhật phần mềm và vá bảo mật cho các thiết bị đang lưu hành. Tuy nhiên, giới phân tích cảnh báo rằng khi một hãng ngừng sản xuất phần cứng mới, thời gian hỗ trợ cho các dòng máy cũ thường sẽ bị rút ngắn.

Tương lai còn bỏ ngỏ

Cho đến nay, ASUS vẫn chưa công bố kế hoạch cụ thể sau năm 2026. Điều này khiến cộng đồng người hâm mộ lo ngại rằng hãng có thể sẽ rút lui hoàn toàn khỏi thị trường smartphone, để tập trung vào “cơn sốt AI” và các lĩnh vực công nghệ khác.